تحقیقات بازاریابی زمانی بیشترین اثربخشی را دارد که منعکس‌کننده رفتار واقعی مصرف‌کننده باشد. در بازار ایران، استفاده از الگوهای آماده و مدل‌های جهانی بدون در نظر گرفتن شرایط بومی، اغلب به تحلیل‌های نادرست و تصمیم‌های پرریسک منجر می‌شود. رفتار مصرف‌کننده ایرانی تحت تأثیر عوامل اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی خاصی شکل…